Le Royaume-Uni interdit les publicités contenant des "stéréotypes de genre susceptibles de heurter"

L'Autorité des standards de la publicité (ASA) du Royaume-Uni a annoncé dans un communiqué que les publicités les plus sexistes seraient désormais interdites dans le pays, avec en plus une autorité chargée de traquer les annonces qui contiendraient "des stéréotypes de genre susceptibles de heurter". Ces nouvelles règles, prévues depuis des mois, sont entrées en application vendredi et permettront désormais à l'ASA d'interdire des publicités jugées "problématiques".

De quel stéréotypes parle-t-on ?

Parmi les publicités qui pourraient être interdites, l'ASA évoque notamment celles qui "montrent un homme les doigts de pied en éventail, avec une famille qui met le bazar dans la maison et la femme seule chargée de tout ranger".** "Une publicité montrant un homme ou une femme incapable d'accomplir une tâche à cause de son genre, par exemple un homme incapable de changer une couche ou une femme incapable de garer une voiture", ou encore "une publicité qui déprécie un homme parce qu'il remplit un rôle ou une tâche considérés comme +féminin+ par les stéréotypes".**

"Nos recherches montrent que les stéréotypes de genre blessant dans les publicités peuvent contribuer à l'inégalité dans la société", déclare le directeur général de l'ASA, Guy Parker. "Pour le dire simplement, nous avons trouvé que certains portraits dans les publicités peuvent, à la longue, contribuer à restreindre les potentialités des gens".

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